家装朋友圈广告案例精选

发布:2018-1-12 15:12 | 作者:ilwlt9951 | 来源:本站 | 查看:0次 | 字号:

  文末有彩蛋,不要错过!

  


  忙完一天的工作回到家,手机远程就能开灯、打开空调、备好热水……智能整装让年轻人幻想的“未来世界”成为触手可及的生活体验,在备受年轻一族青睐的同时日渐风靡家装市场!

  众多互联网家装平台和老牌家装品牌都瞄准这一新兴市场,营销争夺战一触即发。如何在这个潜力巨大的市场脱颖而出,引领家装新时尚?

  成立于2015年的猫舍智能整装,2年进驻13个城市开设18家体验店,吸引了大批都市年轻一族。为了进一步拓展市场收集客咨,浙江猫舍17年8月和微盟盟聚合作,通过微信朋???圈广告向社交网络的年轻一族提案“新居住生活”,以“旺季预热+淡季激活”的双连击策略全方位吸引消费者,迅速在线上打造出品牌知名度,开拓了全新的获客渠道:

  曝光200万

  评论过1000

  客咨1280条

  获客成本下降80%

  01

  收纳女王近藤典子站台,清华大学专家指导

  More+在方寸之地尽显设计匠心   


  “猫舍more+”是一个深具匠心的智能家装品牌,网红收纳女王日本近藤典子上阵指导,清华大学工业设计系专家鼎力协助。它深挖年轻文化,还与GP时装合作开设猫舍More+&GP时装概念店,将家装变成一种年轻人强烈共???的More+style——方寸之地尽显大胆创新、精致有型的生活态度。它用创意和科技为年轻人打造了智能时尚的新居住体验,连湖南卫视美女主持人宴维都忍不住一探究竟,大呼,“这就是我想要的家!”

  


  移动互联网时代,4万亿家装市场营销战不断升级,线上平台、搜索推广等方式获客成本日益上涨;新的家装概念不断涌出,品牌影响力扩展压力重重。微信朋友圈广告的盛行让浙江猫舍看到机会,品牌负责人马上拍板,“这是我们打入年轻群体、实现商业转化的最佳线上路径!”

  17年8月为了备战即将到来的家装旺季,浙江猫舍和微盟盟聚合作试水微信朋友圈广告,利用微信的社交传播和大数据能力提升品牌影响力,为门店带来持续客???。

  02

  朋友圈掀起金九银十装修热

  本地推广+预约表单全方位引客盈门 


  试水微信朋友圈广告,浙江猫舍一是想借力微信渠道开拓全新获客渠道,二是为即将到来的“金九银十”做好充分的线上预热。在微盟盟聚优化师的建议下,猫舍选择本地推广广告向朋友圈的年轻白领一族提案“新居住生活”。

  借力微信大数据,浙江猫舍通过定向精准锁定目标群体。年龄选择25-50岁,兴趣圈定房产交易、家装建材等家装高相关度的标签,聚焦有家装需求的年轻用户;地域锁定品牌辐射的几大杭州中心区,提升广告的有效性。

  


  广告以新闻口吻巧妙的将装修优惠直观展现给消费者,“装修完房子优惠下来的钱,竟然还够一趟出国游”瞬间调动了有装修需求用户的兴趣,图片极简温馨的实景图进一步圈粉,广告外层地理标识加强品牌曝光。

  用户点击图片即可进入内层,图文详解品牌6大优势、0元赠送设计方案等诱惑用户通过“立即报价”一键跳转预约表单页。用户还可点击首页了解更多品牌资讯、家装案例等,全方位吸引用户线上预约,收集客咨。此次推广为猫舍带来了110万曝光,近2000次分享互动,线索量明显增长。

  微信朋友圈广告的巨大转化能力,让浙江猫舍开始将其作为撬动金九银十家装市场的重要渠道。浙江猫舍上线了多组推广方案,以实景图+优惠吸引用户预约,表单持续收集客咨,最终截止10月收获了近800条客咨,获客成本下降80%。浙江猫舍一举在杭州社交网络引起广泛关注,成功打入有装修需求的年轻一族中,有效提升了品牌影响力和商业转化。

  03

  淡季做旺自由拼接助阵转化暴增

  视频广告+预约礼包打造“暖冬计划”   


  家装旺季,鲜明的实景图和充满诱惑力的文案足以吸引家装用户线上预约;随着天气渐冷,家装行业步入淡季,浙江猫舍为了激活目标潜客,借势朋友圈本地推广广告推出了暖冬计划——限量免费送设计方案+价值千元的预约礼包。

  为了有效吸引用户眼球,浙江猫舍选择了视频广告的形式,动态的展示了从毛???到精装的全过程,文案“轻松??家再大30%以上,这有一份0元方案设计,名额不多”加强用户的紧迫感,吸引点击;外层地理标识增强用户信任。

  


  用户点击图片跳入广告落地页,内层采用自由拼接的形式,视频+预约表单吸引用户报名“暖冬计划”领取免费设计方案,“全城仅限168名”促进用户申请。品牌装修6大优惠、4大预约礼包等图文海报全方位锁定目标用户,“领取0元设计”按钮引导用户跳至猫舍线上展示页面了解详情,进一步引导用户填写表单。

  浙江猫舍通过多个入口吸引用户参加“暖冬计划”,最终为品牌带来60万曝光,客咨400余。

  此次推广主要是吸引新客,因此浙江猫舍使用了排除营销,利用标签将“已关注公众号”、“曾领取微???卡券”、“曾对品牌微信广告感兴趣”的用户排除,精准锁定有需求新客。年龄选择27-58,兴趣圈定银行理财、房产交易等标签,指向有经济实力人群。

  利用本地推广广告,猫舍不但加强了品牌曝光,更精准锁定目标客群、让推广有的放矢,有效提升了客咨量,为品牌开拓了全新的营销渠道;成功打入年轻一族,吸引他们互动分享,推升了品牌影响。


  AE说

  盟聚金牌AE周惠玲

  1、猫舍此次推广主要是预约线索收集,为了高效触达目标潜客,我们从投放逻辑和文案策略方面进行优化。

  2、投放逻辑主要从如何获得更多的曝光和如何合理的出价等角度给予建议,通过测试为客户选择最佳投放策略。

  3、文案策略,结合信息流广告特征重点突出家装行业用户装修痛点关键词,例如:设计免费、查看报价等。


  优化师说

  盟聚金牌优化师杨旭

  猫舍是一家主打互联网整装产品的客户,推广的亮点优化在于原生页面增加2个转化方式,预约表单加报价器,全方位提高转化率!高转化率落地页形式+有竞争力的产品优势+有吸引力的优惠折扣+优秀的外层素材环环相扣锁定消费者,提升广告效果。

  重磅

  4万亿家装市场群雄逐鹿、高手林立?

  促销战、低价战成营销主战场?

  搜索推广等常用营销方式获客成本高,转化效率低?

  为了助力更多家装企业转型移动营销、提升推广效果,这次微盟盟聚深挖行业痛点,总结服务经验,将家装行业如何小成本大获客的成功经验悉数???结为2018干货满满的《家装行业移动社交广告解决方案》!

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