平板电视市场增速放缓 厂家集体忧虑库存

发布: 2010-7-08 15:08 | 作者: MRymfeifei | 来源: 健康家园社区门户

  孙燕飚   当国内平板电视市场从去年超过100%的增长速度,猛然下滑到今年5月的21%时,国内各大彩电厂家原来开足马力的平板电视生产线也不得不随之暂缓了生产。因为,5月、6月的淡季已经让各大彩电厂家在CCFL背光源液晶电视上形成了巨大的库存,而接下来的7、8、9月彩电销售淡季,是否能将积累下来的库存消化,目前还是未知数。   “目前国产一线彩电品牌的液晶电视库存基本在60万台左右,有些可能更高,绝大部分库存产品都是CCFL背光源液晶电视。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤说,“按照目前国内平板电视销量状况来看,目前巨大库存至少要两个月以上,才有可能完全消化。”   研究机构中怡康公司的分析师彭显东也表示,年初国内各大彩电厂家对今年国内平板电视市场增速保守估计都在68%以上,然而现在看来,2010年国内平板电视市场增长速度可能只有40%,总销量在3480万台左右,“厂家预期过早,自然在采购和生产等供应链环节提前准备,而市场不能如期消化,巨大库存自然就形成了”。   市场增速放缓   创维数码(00751.HK)和TCL集团(000100.SZ)每月都公布平板电视销量,其中,创维数码1月国内平板电视销量85.31万台,同比增长97%;2月国内平板电视销量33.57万台,同比增长70%;3月销量28.97万台,同比增长15%;4月销量45.64万台,同比增长19%;5月销量33.35万台,同比增长7%。   而TCL集团1月平板电视销量107.34万台,同比增长92.37%;2月销量44.73万台,同比增长61.45%;3月销量40.13万台,同比增长10.93%;4月销量56.15万台,同比减少5.83%,整形价格;5月销量40.04万台,同比减少22.41%。   以上数据可以看出,抽脂瘦脸,从3月份开始,国内平板电视市场增速已明显放缓。   创维数码董事会执行主席兼行政总裁张学斌在6月30日公布的2010财年(截至2010年3月31日)业绩报告中指出,2011财年国内平板电视销量目标为750万台,仅比2010财年的599万台,增长25%。相反,创维数码2010财年国内平板电视销量增幅是142%。   虽然TCL集团的平板电视销售数量还有相当一部分来自海外市场,但如果按照TCL集团今年第一季度财报所公布的国内平板电视销量占平板电视总销量的61.6%来判断,至少说明国内平板电视市场已不能给TCL平板销量增长提供原动力,而TCL集团平板电视3月的国内销量可能是24.48万台,4月可能是34.25万台,5月可能是24.42万台。   库存隐忧   “一季度由于国内平板电视市场增速不错,还造成面板资源供应紧张。”周坤指出,国内各大彩电厂家自然会在3月左右抢购面板备用,但第二季度国内平板电视市场急转直下,自然就会形成库存,自体脂肪丰胸。   创维数码一位内部人士承认,目前创维数码大概有50万台平板电视的库存,如果按照一个月40万台销量来看,多出了10万台,“还在可控的范围内。”   “每个彩电厂家的平板电视都存在积压状况。”TCL集团一位内部人士指出,年初厂家都预计今年国内平板电视增幅在70%~80%,自然会在市场策略和生产产能上准备。现在库存积压已经出现,所以TCL从4月份开始调整。不过,该内部人士没有回应外界传言的TCL平板电视库存超过60万台的说法。   “目前国内彩电渠道的库存也有点偏高,是平常的1.2倍。”TCL内部人士说。广州国美有关人士表示,目前广州国美体系内平板电视商业库存周期在60天以内。彭显东指出,一般国美和苏宁的商业库存周期为4~6周,也就是30天~45天,国美的60天库存周期正好说明了国内平板电视的库存隐忧,玻尿酸隆鼻。   海信电器营销公司副总经理胡剑涌昨日对《第一财经日报》表示,由于面板采购一般要提前3个月左右,如果算库存还不能只算成品,还应该包括原材料和半成品。因此,目前大部分彩电厂家的确存在库存的问题。而海信7月的LED电视销量已占平板电视总销量超过三成,所以现在的CCFL背光源液晶电视的库存只能算是正常库存。   一位业内人士指出,其实不仅仅是厂家预期过高,彩电渠道商也预期过高,两者共同推高了平板电视的库存。   同时,以三星、LG等为代表的国外品牌,为抢占LED电视市场先机,已率先调低了CCFL背光源液晶电视价格。记者昨日在广州国美看到,三星和LG的CCFL背光源液晶电视价格已与国内品牌接近,个别型号还更低。中怡康数据显示,以三星、LG为代表的国外平板电视1月的市场均价超过7000元,但到5月已经下调至6500元;而国内品牌平板电视1月市场均价为3970元,到5月也仅下调至3800元,整形。   “国外品牌将对国产品牌的清库存形成阻碍。”彭显东指出,由于面板资源没有主动权,提前采购让国内彩电厂家的平板电视成本都很高,导致国内厂家并不敢贸然清库存,否则就会造成亏损。按照一个厂家60万库存、均价为3800元计算,如降价一成促销,就会造成2.28亿元的亏损。   彭显东透露,目前彩电厂家向上游面板供应商采购面板的数量已减少,估计面板价格三季度会下跌,“这些都将造成彩电厂家库存亏损的风险。” 相关的主题文章: 宏?中国区总经理艾仁思:营销策略已有巨变